Arçelik Koza

Arçelik’in sürdürülebilirlik kapsamında geri dönüştürülmüş malzemelerle üreteceği beyaz eşya ve küçük ev aletleri ürünleri için bir isim arayışı mevcuttu. Doğadan alınanı doğaya geri vermek, yeniden doğuş ve metamorfoz kavramları üzerine yoğunlaşarak “Koza” metaforunu isim olarak önerdik. Bu kavram tüketicinin zihninde hali hazırda doğanın en güzel varlıklarından kelebeğin doğuşu ve başkalaşım ile eşleşmiş olduğundan hatırlanabilirlik konusunda ve “doğaya katkı” ile ilişki kurmak konusunda oldukça başarılı bulundu.

Sektör içinde bu alanda sahiplenilmiş “bio, eco” gibi kavramlarla üretilen isimlerden ise kolayca ayrışmayı başardı.