Arçelik Imperium Go

Çevik bir süpürgenin adı nasıl olmalı?

Süpürge işi insanların üşendiği ve teferruatlı bulduğu bir ev işiydi. Arçelik’in Imperium serisi altında çıkardığı dikey süpürgesi buradaki ihtiyaçlara çeviklik ve çabukluğu ile cevap veriyordu. Bunun üzerine ekibimiz çevikliği hissettirebilecek bir kavram aramaya başladı. “Go” kelimesi sporda “başla/çık” yerine kullanılarak ani harekete geçirme anlarını anlatıyordu. Bununla beraber iki harfli kısa ve öz “go”nun jenerik İngilizce olması ve birçok markada çeviklik bildiren alt marka isimleri için kullanımda olması (coffee two go gibi.) ürünün isminin zihinlerde oluşmuş bu şemaya oturmasına da olanak tanıdı. Böylece tüketiciyle ürünün pratikliğine ve çevikliğine dair hızlıca fikir veren güçlü bir isim ortaya çıktı.