İsim bir markanın en değerli varlığıdır. Tüm marka performans kriterleri marka ismi merkeze alınarak ölçülür. Bu nedenle günümüzde marka isim bulunmaz; marka ismi tasarlanır. Tasarım süreci tıpkı bir mimari tasarım gibi etkin süreçlerle yürütülür. İyi tasarlanmış bir marka ismi pazarda kolayca fark edilir, rekabette ayrışır, şirkete bir kimlik kazandırır, kurum içinde kolay benimsenir.
Hat&Rabbit marka İsimlendirme süreci aşağıdaki aşamaları içerir:
Brif Alma:
Teklif onayı sonrası yapılan brif toplantısında marka isminin kullanılacağı sektör, olası kullanıcılar, olası kullanım alanları, içinde bulunulan kategori ve rekabet hakkında detaylı bilgiler alınır.
Rakip Analizi:
Kategorideki rekabet incelenir. Pazarın gelişmişlik düzeyi ve kullanılan isim türleri analiz edilir. Marka isimlendirme stratejisinin zemini oluşturulur.
İsimlendirme Stratejisi:
Markanın özü ve duygusuna dair yaklaşımlar belirlenir. Bu yaklaşımların hangi tür isimlendirme yöntemleri ile ifade edilebileceğine karar verilir.
Semantik (anlambilim) Çalışma:
Marka isminin anlamlı olup olmayacağı, hangi dillerde anlamlı olacağı kararlaştırılır.
Morfolojik (biçimbilim) Çalışma:
Şeklen markanın sınırları çizilir. Marka isminin kaç harf ya da hece olacağına karar verilir.
Kavramsal Çalışma
İsimlendirme stratejisi doğrultusunda ekip çalışmasıyla kavramlar üretilir. Kavramlar elenerek ideal isimlendirme patikaları belirlenir.
Marka İsmi Yaratma
Belirlenen patikalar; isim yazarları ve dilbilim uzmanları isim tasarlama sürecinde kullanılır. Bu aşamada farklı ses ve şekil yapıları, farklı diller kullanılır.
Tescil Kontrolü
Tasarlanan marka ismi alternatifleri, tescil sınıflarına ve proje kapsamına göre Türk Patent üzerinden (ve gerekliyse uluslararası fikri haklar platformlarında) kontrol edilir. Uygunluk ve olası riskler analiz edilir. Tasarlanan marka isimleri sunulur.
Sunuş
İlk tur 15 isim alternatifi, gerektiğinde ise ikinci tur 10 isim alternatifi sunulur.