Bir önceki yazımızda dünyanın en değerli ilk 50 markasının marka isimlerini incelemiş, avantaj, dezavantaj ve marka isimlendirme yaklaşımlarını analiz etmiştik.
Şüphesiz ki köklü tarihleri ve üstün başarıları ile bu markalardan öğreneceğimiz çok şey var.
Ancak son incelemede dikkatimizi çeken asıl konu şu oldu; marka isimlerinde bir anlam arayışı şirket/marka yöneticileri tarafında her zaman olmuştur. Ancak pratikte insanlar, tüketiciler, müşteriler marka isimlerinin anlamlarıyla çok ilgilenmezler. Örneğin UBER isminin anlamını kaçımız biliyoruz? Ancak o marka isminin sahip olduğu sesler ve şekiller ile o marka ismine pazarlama faaliyetleriyle yüklenen anlamlar neticesinde o marka ismini duyunca bir şeyler hissediyoruz.
Marka isimleri anlamları ile kurum içerisinde bir coşku ve perspektif sağlayabilir. Buna kimsenin itirazı olmayacaktır. Ancak kategorik çağrışımı güçlü, rekabette ayrışan, kolay öğrenilen birçok marka isminin anlamsız olduğu, şekil ve seslerin gücünden faydalanılarak tasarlandıkları da bir gerçektir.
Aşağıda global bir değerleme şirketi tarafından hazırlanmış dünyanın en değerli markaları listesinde (2021) yer alan ikinci en büyük elli marka ismini inceledik.
Marka Adı | İsimlendirme Türü |
51) Starbucks | Dünyaca ünlü roman Moby Dick’teki Starbuck adlı karakterden marka adını alır. Kategorinin dışında transfer bir marka ismi kullanması kategorideki bir çok oyuncudan onu ayırmış ve gizemli bir duruş katmıştır. |
52) Ford | Dönemin en yaygın marka isimlendirme yöntemlerinden biri olan kurucunun aile isminden marka ismini almıştır. Kısa ve evrensel olarak kolay okunuşu marka ismini avantajlı kılmıştır. |
53) L’oreal | Marka ismi nispeten okunuş ve yazılış zorluğu yaratmaktadır. Ancak isim içerisindeki yumuşak harflerin söyleniş ritmi büyük bir okunuş kolaylığı sağlamaktadır. |
54) Citigroup | Evrensel olarak kolay okunuş avantajı ile oluşturulmuş. İki anlamlı kelimenin bir araya gelmesi ve anlamlarını koruması ile oluşturulmuş bir marka ismidir. |
55) Goldman Sachs | Kurucu soy isimlerinden türetilmiş bir marka ismidir. Marcus Goldman ve Samuel Sachs isimleri marka ismine ilham olmuştur. Finans kuruluşları için bazen uzun isimlerin güvenilir durduğuna dair bir inanış vardır. |
56) eBay | Echo Bay Technology Group isminin kısaltması olarak kullanılmaktadır. İnternetten alışveriş yapma anlamı taşımaktadır ve bunu kelime bozularak yapılan bir türetme ile hissettirmektedir. Marka ismi kategorik çağrışımı ve internet için kısa oluşu büyük bir avantaj sağlamaktadır. |
57) Philips | Marka ismini Gerard Philips’in isminden almaktadır. Global olarak yazılış zorluğu olsa da kategoriye uygunluğu avantaj sağlamaktadır. |
58) Porsche | Dönemin marka isimlendirme yöntemlerinin en başında soy isimlerin kullanımı yer alıyordu. Porsche da kurucusundan ismini almaktadır. Barındırdığı seslerin uyumu marka isminin kolay söylenmesine ve marka vaadine dair hisler uyandırmasına olanak sağlamaktadır. |
59) Nissan | ‘Nissan‘ın ismi ‘Nihon’ (Japon) ve ‘Sangyo’ (endüstriler) kelimelerinden türetilmiştir. Oldukça ahenkli bir türetme kelimedir. S harflerinin tekrarı benzersiz bir marka ismi özelliği oluşturmuştur. |
60) Siemens | Yumuşak seslerin bir araya gelmesi ile oluşturulan ismin her ne kadar tutarlı sesler barındırmasının bir avantajı olsa da evrensel söyleniş ve yazılış zorluğu olduğu söylenebilir. |
61) Gillette | Kategoriye ismini vermiş marka isimlerinin başında gelir. İletişim sektörü belki de jenerik marka ismi kavramını Gillette marka ismi ile öğrenmiştir desek yanlış söylemiş olmayız. Ses tekrarlarının yarattığı ürün işlevi hissi açıkça marka isminde görülmektedir. |
62) Nestle | Henri Nestlé’den ismini alan marka. Kısa ve kolay söyleniş özellikleri ile avantaja sahiptir. Global olarak söyleniş ve okunuş avantajı barındırmaktadır. |
63) HP | Hewlett-Packard, kurucularının soy isimlerinin kısaltması şeklinde oluşturulmuştur. Günümüzde bu tür marka isimleri pek tercih edilmese de kısa oluşu ve harflerin ağızdan birbirinin zıt yönde sese dönüşmesi iki harfli bir kısaltma için bir kelime kadar güçlü ses üretmesine neden olmaktadır. |
64) HSBC | Bu marka ismi the Hong Kong and Shanghai Banking Corporation’nın kısaltmasıdır. Söylenişi oldukça zordur ve akılda kalıcılık sağlaması da kolay olmamaktadır. Günümüzde bu tür isimleri insanlara öğretmek oldukça zordur. Ve bu tür marka isimlendirme yöntemleri genelde tercih edilmez. |
65) Danone | Kurucusunun oğlunun ismi olan Daniel’den türetmedir. Orijinal sesinde iki hecede kolayca söylenebilmektedir. Harflerin şekilsel uyumu markanın kolay algılanmasına olanak sağlamaktadır. |
66) Spotify | Anlamsız türetme bir isimdir. Günümüzde bu tür marka isimleri ses ve seslerin çağrışımsal özelliklerine bakılarak sıkça tercih edilmektedir. |
67) 3M | Minnesota Mining and Manufacturing kelimelerinin kısaltmasıdır. Oldukça yaratıcı bir şekilde tasarlanan marka ismi; yaratıcılık üzerine kurulu şirketin özünden de bu anlamda beslenmektedir. |
68) Colgate | Okunuş zorluğu olan bir marka ismidir. Marka isimlendirme yöntemlerinde sıkça kullanılan bir türetme yaklaşımı olsa da okunuş ve yazım zorluğu barındırmaktadır. |
69) Morgan Stanley | JP Morgan’dan bölünerek kurulmuştur. Dönemin yaygın isimlendirme yöntemi ile isimlendirilmiştir. JP Morgan ile benzerlik taşıması dezavantaj oluştursa da ilk 100 listesine girmeyi başarmıştır. |
70) Nintendo | Rivayete göre cennete şans bırakın anlamına gelmektedir. 3 uyumlu heceden türetilen marka isminin kategorik çağrışımı oldukça yüksektir. |
71) Lego | Danimarka deyişi olan ve ‘iyi oyna’ anlamına gelen ‘leg godt’ kelimelerinden türetilerek oluşuturulmuş kısa ve yaratıcı marka isimleri için iyi bir örnektir. Bu kısalıkta bir marka isminin günümüzde tescil ve domain zorluğu barındırdığı bir gerçektir. |
72) Kellogg’s | Kurucusunun ismi ile “Kellogg’s“marka ismi ortaya çıkmıştır. Ses tekrarları görsel bir avantaj ve markaya ayrıcalıklı bir gusto kazandırmıştır. Görsel kimliğindeki marka parçaları ile oldukça uyumlu bir marka ismidir. |
73) Cartier | Fransızcada dünya anlamına gelir. Transfer marka isimleri için iyi bir örnektir. Kısalığı ve seslerin uyumu premium bir hissiyat kazandırmaktadır. |
74) Santander | Saint(Aziz) Emeterio’nun isminden gelmektedir Santander marka ismi. Türetme marka isimlerine çok iyi bir örnektir. Ancak ismin uzunluğu ve sesler arasındaki uyumsuzluk okunuş zorluğu oluşturmaktadır. |
75) FedEx | Federal Express’in kısaltması olarak belirlenen türetme marka isimlerine iyi ve yalın bir örnektir. |
76) Ferrari | Kurucusu olan Enzo Ferrari’nin isminden ismini alan markanın anlamı nalbant anlamıan gelmektedir. Beygir gücüne gönderme yapan bu anlamlı transfer marka ismi seslerin tekrarı ile kategorik çağrışımı yüksek bir marka ismidir. |
77) Dior | Christian Dior’dan marka ismini alan marka, kısa ve okunuş kolaylığı sağlayan ismi ile büyük bir avantaja sahiptir. |
78) Corona | İspanyolca’da taç anlamına gelen marka ismi maalesef günümüzde oldukça kötü bir şöhrete sahiptir. Bu zor süreçten markanın nasıl kurtulacağı merak konusudur. |
79) Canon | Marka kurulduğunda ismi Budizm’de merhamet tanrıçası olan Kwanon olarak belirlenmişti. Sene 1935’te marka dünyaya açılma kararı alır ve marka ismini sadeleştirerek Canon olarak belirler. O yıllarda yapılmış muhteşem bir hamle. Bu sayede marka evrensel olarak kolay algılanan bir marka ismine sahip olmuştur. |
80) DHL | Marka ismini kurucularının isminden almaktadır. Dalsey, Hillblom ve Lynn. Oldukça kısa olan bu marka ismi evrensel olarak söylenme zorluğu barındırmaktadır. |
81) Jack Daniel’s | Bir iş yapış metodunun keşfini temsil eden kurucusunun hikayesi ve adı ile oluşturulmuş iddialı bir marka ismidir.. İçerisinde barındırdığı J sesi markayı hemen kategoride ayrıştırmakta ve benzersiz bir konuma sokmaktadır. |
82) Caterpillar | Marka ismi kırkayak anlamına gelmektedir. Metaforik isimlere çok iyi ve iddialı bir örnektir. İş yapış şekli ve kategoriye dair çok güçlü çağrışımlara sahiptir. |
83) Linkedin | İki kelimelik bir türetme isim olan Linkedin ismi özgün duruşu ile kendi alanında ayrışmış durumdadır. |
84) Hewlett Packard | Kurucularının soy isimlerinden almaktadır. |
85) Huawei | Çin’in başarısı anlamına gelen marka ismi. Şekilsel avantajlara sahip olsa da ses olarak öğrenilmesi zor bir isimdir. |
86) KIA | Asya’dan doğan anlamına gelen bir kısaltma isimdir. İki heceli üç harfli eşsiz bir isimdir. Bu kısalıkta bir marka isminin bugün tescil zorluğu olacağı aşikardır. |
87) Johnson and Johnson | Soy isim ve tekrar yöntemi kullanılarak oluşturulan marka ismi görsel olarak büyük bir avantaj sunmaktadır. |
88) Panasonic | Panasonic markası, “hepsi” anlamına gelen “pan” ve “ses” anlamına gelen “sonic” kelimelerinin birleşimiyle oluşturulmuştur. |
89) Heineken | Kurucusunun soy isminden marka ismini alan marka her ne kadar uzun ve zor okunan bir ismin dezavantajını yaşasa da görsel kimliğindeki yalınlık ile bu derdi büyük oranda çözmüştür. |
90) John Deere | Kurucusunun adından marka ismini alan marka, her ne kadar uzun bir isme shaip olsa da hece sayının azlığı ile kolay okunan bir marka ismine sahiptir. |
91) Zoom | Anlamlı bir kelime olmasının evrensel kolaylık sağladığı benzersiz bir marka ismidir. Kısalığı ve benzer harflere sahip olması benzersiz ve yaratıcı bir marka ismi olmasını desteklemektedir. |
92) Tiffany&Co | Soy isimden türetilmiş kategori dışı duruşu ile yaratıcı marka isimlerine iyi bir örnek olarak gösterilebilir. |
93) KFC | Kısaltma marka isimlerine en iyi örneklerden birisidir; Kentucky Fried Chicken |
94) PRADA | Moda sektörünün soy isim kullanma geleneğine uyan marka isimlerinden birisidir. Seslerin uyumu ve kısalığı ile söyleniş ve okunuş kolaylığı sağlamaktadır. |
95) Hennessy | Soy isimden marka ismi geleneğine uyan bir başka marka ismidir. Uzunluğu ve söyleniş zorluğu marka için dezavantaj oluşturmaktadır. |
96) MINI | Marka stratejisinden oldukça yalın bir şekilde faydalanan yaratıcı marka isimlerine çok iyi bir örnektir. Kısalığı ve evrenselliği ile büyük bir avantaja sahiptir. |
97) Burberry | Soy isimden marka ismi geleneğine uyan bir başka moda markasıdır. Seslerin tekrarı ile uzun olan marka isminin dezavantajı ortadan kaldırılmıştır. |
98) Land Rover | İki kelimeli kolay anlaşılır ve kategorik çağrışımı oldukça güçlü bir marka ismidir. Bu tür marka isimlerinin tescil edilmesi ve domain alma kolaylığı taşıdıkları söylenebilir. |
99) UBER | Üstün, daha iyi gibi anlamlara gelen anlamlı bir marka ismidir. Bu marka isminin bir çırpıda kolay söylenmesi marka isminin kolay öğrenilmesine olanak sağlamaktadır. |
100) Sephora | Yunanca’da güzel anlamına gelen Sephos ve Tevrat’ta adı geçen Musa’nın eşi Sippora’nın ismini birleştiren Sephora marka ismi yaratıcı türetme marka isimlerine iyi bir örnektir.
|