Şirketler yeni oluşturacakları marka isimlerine karar verirken marka isminin ne görevi olduğunu da göz önünde bulundurmalıdır. Marka ismi bazen gereğinden daha az önemli gibi düşünülebilir. Ancak her pazarda markanın bir rolü vardır. Ve bu rolü sahiplenecek markanın isminin de o role uygun seçilmesi gerekir. Aşağıda iyi bir marka isminin neler yapabileceğine dair bilgilere yer verdik. Bu bilgiler marka ismi kararı verirken bir filtre görevi görerek karar vermenizi anlamlandırıp kolaylaştıracaktır.
Doğru Marka İsmi Ne Sunduğunuzu Tanımlar
Marka isimlerinin kategoriye uygunluğu önemli bir konudur. Kategorideki herhangi bir vaade temas etmelidir. Bunu yaparken marka isminin faaliyet göstereceği kategorideki jenerik kelimeler ve kategori tanımlamaları tuzağına düşmemek gerekir.
Kategorideki jenerik anahtar kelimeler ile oluşturulan bir marka isminin kategoride ayrışması ve kendi özgün dünyasını oluşturması oldukça zor olacaktır.
İyi Düşünülmüş Marka İsimleri Sizi Rekabet İçerisinde Ayrıştırır
Markalar zihinlerde işgal ettikleri yer kadar kıymetlidir desek yanlış olmayacaktır. Yeni bir marka isminin pazardaki başka bir markanın sahip olduğu; sessel, şekilsel ve çağrışımsal anlamlardan kaçınması ve kendi özgün alanını bulması gerekir.
Yaratıcı Marka İsimleri Merak ve İlgi Uyandırır
Birçok kategoride eski markaların en büyük problemi artık merak ve ilgilerini kaybetmiş olmalarıdır. Bu nedenle yeni markaların pazara yeni bir perspektif getirmeleri onların pazarda görünür olmalarını, haliyle de tutunmalarını kolaylaştıracaktır. Bu nedenle eski bir kategoriye yeni giren bir marka iseniz marka isminde cesaretle yaratıcılık arayın.
İyi Tasarlanmış Marka İsimleri Pozitif Çağrışımlar ve Duygular Uyandırır
Şunu çok iyi biliyoruz. Bir marka isminin başka bir dilde negatif bir anlama gelmesi ya da çağrışıma sahip olması büyük bir dezavantajdır. Bu zorlu durumu pazarlama iletişimi çalışmaları ile aşmayı başarmış birçok marka olduğu da bir gerçektir. Ancak büyük bütçeler ve üst düzeyde yaratıcı çalışmalar gerektirir. Asıl mesele böyle bir duruma düşmese bile markanın negatif bir çağrışımı akam getirmemesi gerektiğidir. Bazen göze ve kulağa uygun marka isimleri başka kategoride yer alan negatif çağrışımları akla getirebilmektedir. Karar vermeden marka ismini derinlemesine araştırın.
Marka Vaadinden Beslenen Marka İsimleri Çalışanlara ilham Verir ve Onları Motive Eder
Ne uğrunda çalıştığını bilmek, bir ekip için ilham ve motivasyon kaynağıdır. Bu nedenle markanın sahip olduğu özden ya da değerlerinden beslenen marka isimleri her zaman kurum içerisinde daha kolay benimsenir. Ve o markanın bir parçası olmak insanları iyi hissettirir. Bu nedenler hayalinizdeki markanın özündeki kavramlara ve sahip olduğu değerlere yaslanacak marka isimlerine öncelik verilmelidir. Bu tür marka isimleri anlamsal olmak zorunda değildir. Çıkardığı sesler ve şekiller itibariyle de marka değerlerine temas edebilir.