Marka ismi tasarlama kriterlerimizin son bölümünde yazım ve telaffuz, sesler ve kişisel tercihler konularını ele alacağız.
Marka ismi oluşturma sürecinde yazım ve telaffuzun önemi, marka isim çalışması gerçekleştirilirken seslerin gücünden faydalanma ve özgün marka isimleri için kişisel tercihlerin etkisinden bahsedeceğiz.
Yazım ve Telaffuzun Marka İsmi Oluşturma Sürecine Etkisi
Yazım ve telaffuz; herhangi bir iyi marka ismi için önemli faktörlerdir. Bütün gün telefonda marka isminizi söylüyorsanız, telaffuz oldukça önemli hale gelir. Müşterilerinizin adınızı sık sık yazması gerekiyorsa, marka isminizin yazımının denetimi daha önemli olabilir. Birine e-postanızı her söylediğinizde, e-postanınız içinde zor veya standart olmayan bir yazım varsa, adınızı hecelemekten çok yorulursunuz.
Yazım hatalarının işe yaradığı ve hatta elverişli olduğu zamanlar vardır. Örneğin, URL’ler zor ulaşılabilir olduğunda, şirketler kendilerini Flickr, Digg veya Dribbble olarak adlandırdı. Bunlar, bilerek yanlış yazılmış en iyi isimlerden bazıları. Daha fazla URL kullanılabilir hale geldikçe, bu daha az endişe verici hale geldi. Startupların marka isimi oluşturma sürecinde artık kasıtlı yazım hataları kullanma olasılığı daha düşük.
Bir adın telaffuzunun zor olmasını istediğiniz zamanlar da olabilir. Belki de Yves Rocher’ı güvenle telaffuz edebilirsiniz. Belki bu marka ismi tercihi stratejiktir. Fransızca bir isim kulağa daha şık geliyor mu? Pahalı geliyor mu? Bana öyle geliyor. Marka ismi işe yarıyor çünkü ilham verici.
English Home ayrıca zor telaffuzu kendi avantajına kullanır. English Home’un kurucusunun, Türkiye’de marka imajının güçlü olması için bu marka ismini tasarladığı biliniyor. Bu planın büyük bir kısmı, marka ismini daha İngiliz bir marka gibi yapmaktı. Marka ismi, Türkçe konuşanlar için yerli marka ismi olmadığı için telaffuz etmeleri zor. Bu nedenle, kulağa daha İngiliz gibi ve daha çekici geliyor.
Bu yüzden marka ismi oluştururken markanızın geleceği düşünün. Şirketinizin marka ismi için hecelemesi, yazımı ve söylemesi kolay bir marka ismine sahip olmak daha mı önemli, yoksa marka isminin daha zor olmasının stratejik bir nedeni mi var?
Marka İsim Çalışması Gerçekleştirilirken Seslerin Gücü
Daha önce tartıştığımız gibi, ses, onomatopoeia (yansıma), kafiye ve ünsüz kullanımı gibi cihazların kullanımı yoluyla akılda kalıcı marka isimleri oluşturulabilir. Ancak ses hakkında konuştuğumuzda ek olarak bir estetik düşünce vardır.
Marka isim çalışması gerçekleştirilirken, diğer eşanlamlılar birbirinin yerine kullanılmamalıdır. Örneğin, bir sözlükte “taş” ve “kaya” eşanlamlıdır. Ama gerçekten değiller. Bir kelimenin kulağa nasıl geldiği önemlidir. Ses marka isminizin anlamını değiştirir.
Marka ismi oluştururken tercih edeceğiniz kelimelerden birinin diğerinden daha iyi olmadığına dikkat etmek önemlidir; kaya mutlaka taştan daha iyi değildir, bir taş da kayadan daha iyi değildir. İsim çalışmasında kabul etmek istediğiniz anlam farkıdır. Fark çağrışımdır.
Marka İsmi Oluşturmada Kişisel Tercihlerin Etkisi
Marka ismi oluştururken kaçınılmaz olarak, belirli isim türlerini diğerlerine tercih edeceksiniz. Ve senin tercihlerin benimkinden farklı olacak. Bir süredir şirketinizi veya ürününüzü gerçek bir şey olarak düşündünüz ve muhtemelen işinizi belirli bir şekilde resmetmişsinizdir. Kendinize sorun:
- Bir anlam ifade eden mi ya da hiçbir şey ifade etmeyen bir marka ismi ister misiniz?
- Marka isminin kısa olmasını ister misiniz?
- Marka isminin belirli bir harfle başlamasını ister misiniz?
- Marka isminin gerçek bir kelime mi yoksa uydurma mı olmasını istersiniz?
- URL’nin marka ismiyle aynı olmasını istiyor musunuz?
Tercihleriniz mantıksız veya keyfi olabilir, ama sorun değil. İnsanlar çoğu zaman mantıksızdır. Bir marka isminde sizin için en önemli olan nedir?
Mümkün olan en iyi marka ismini oluşturmak için, sahip olduğunuz herhangi bir kişisel tercihi kriterlerinize eklemeniz önemlidir. Kağıda yazılmış bir kriterlerinize baktığınızda, marka isim önerinizin mantıksız olduğunu anlayabilir ve reddedebilirsiniz. Veya bunun meşru bir endişe olduğunu kabul edebilir ve marka isim çalışmanıza yardımcı olacak kriterlere ekleyebilirsiniz.