Marka ismi tasarlama kriterlerimizin üçüncü bölümüyle karşınızdayız. Bu bölümde ele alacağımız konular arasında marka ismi oluşturma hususunda dikkate alınması gereken ifadelerden olan; çağrışımsal anlam ve alışılmamışlık yer almakta.
Yaratıcı Marka İsimleri ve Çağrışımsal Anlam
Apple ve logosu her yerde bulunur. Elma sembolü o kadar belirgindir ki marka ismini nadiren kullanırlar. Aslında, marka ismi web sitelerinin ana sayfasında bile yok. Sadece logo bulunur. Hatta Apple ürünlerinin bulunduğu bir mağazayı Apple Store yerine Mac Store ya da iPhone Store olarak bile isimlendirebilirsiniz.
Bugün, “Apple” marka isminin çağrışımsal anlam veya doğrusal olmayan fikirlerle bağlantısı vardır. Normalde bir elmayı bir telefonla ilişkilendirmezsiniz. Ama şimdi Apple yaratıcı marka ismi, gerçek veya mecazi anlamının ötesinde geniş bir ilişkiye sahiptir. Cebinizdeki telefon, müzik kitaplığınız ve bilgisayarınızdır. Bir kafede belirli bir kişi stereotipidir.
Marka ve marka ismi arasında yer alan ilişkisel anlam, zaman içinde şirketlere doğal olarak gelir. Bir marka ismi, gerçek veya mecazi olarak başlar. Şirket daha köklü hale geldikçe, marka isminin anlamı sunduğu hizmetlerle veya sattığı ürünle örtüşür. Marka isminin çağrışımsal anlam geliştirme yeteneği organiktir. Bunun zamanla doğal olarak gerçekleşmesini beklemek zorunda değilsiniz. Bir startup olarak marka ismi oluşturma sürecinde çağrışımsal anlamda çalışmalar geçekleştirebilirsiniz.
Marka isminin hangi çağrışımsal anlama sahip olmasını istiyorsunuz? Unutmayın ki, seçeceğiniz özgün marka isimleri ve onun çağrışımsal anlamları sizinle uzun bir süre birlikte olacak.
Özgün Marka İsimleri İçin: Alışılmamışlık (Sıra Dışılık)
Çoğu insan alışılmadık, yaratıcı marka isimleri veya şirket isimleri istediklerini varsayar. Bunu farklı yollarla başarabilirsiniz; Coca-Cola örneğinde olduğu gibi, alışılmadık sözcükleri birleştirerek ya da yanlış yazılmış sözcükleri kullanarak.
Ne kadar sıra dışı ve yaratıcı marka ismine ihtiyacınız olduğuna karar vermek ilk kriterdir. Olağandışılık, spektrum olarak da düşünülebilir. Bir kutbunda yeni bir kelime vardır; diğer kutbunda yaygın bir kelime vardır. Her iki kutup da işe yarayabilir, ancak marka ismi oluşturma sürecinde sizin için en iyi seçenek iki kutbun arasında bir yerde olabilir. İşleri daha da karmaşık hale getirmek için, tek tek sözcükleri marka ismi olarak kullanma rekabeti vardır. Ne kadar yaygın veya nadir olduklarına bakılmaksızın, bazı şirketler aynı veya benzer marka isimlerine sahiptir. Firmaların benzer isimlere sahip olması muhtemelen bir sorun değildir çünkü bu firmalar farklı sektörlerde çalışırlar. Aynı marka isimleri, piyasada kafa karışıklığına neden olmadığı için her iki marka için de benzersiz bir kimlik sağlayabilir. Fakat, eğer iki marka rekabetin yüksek olduğu bir sektörde birbirine benzer iki isimle rekabet ediyorlarsa bu durum söz konusu iki markaya da zarar verebilir. Bu sebeple marka ismi oluşturma sürecinde, özgün marka isimlerini tercih etmek en doğru seçim olacaktır.
Marka isminizin ne kadar sıra dışı olması gerektiğini nasıl belirlersiniz?
Marka ismi oluşturma aşamasında isminizin ne kadar sıra dışı olması gerektiğini ölçmenin ilk yolu, rakiplerinizin ne kadar reklam yaptığını değerlendirmektir. Genel olarak, reklamı yapılan her şey (şirket veya ürün) daha yüksek ad rekabet gücüne sahiptir.
Sektörünüzü düşünün. Bir inşaat ekipmanı markası mısınız? İnşaat firma isimleri rekabetçi olsa da, diğer sektörlerde olduğu kadar isim rekabeti yoktur. İnşaat firma isimleri arasında yer alan rakibiniz muhtemelen online olarak takviye satan birinden daha az reklam veriyor.
İkinci konu coğrafyadır. Coğrafi ayak iziniz nedir? Kuruluşunuz bir mahalleye, bir kasabaya veya bir kentsel metro alanına hizmet vermeyi planlıyor mu? Verdiğiniz hizmet, ürün ulusal mı yoksa uluslararası mı? Nerede çalıştığınız önemlidir. Coğrafi ayak iziniz ne kadar küçük olursa, özgün marka isimleri oluşturma rekabetiniz o kadar az olur ve özgün marka isimlerine o kadar az vurgu yapmanız gerekir.
Kriterleriniz üzerinde çalışırken, alışılmamışlık, özgünlük ve yaratıcı marka isimleri oluşturmak önemli bir husustur. Daha sonra ne kadar marka ismi hakkında derine inmeniz gerektiğini ve ne tür marka isimlerine odaklanmanız gerektiğini belirler. Marka ismi oluşturma sürecinde, adınızın son derece nadir olmasını istiyorsanız, uydurma kelimeler üzerinde çalışmak veya az bulunan kelimeleri ortaya çıkarmak için daha fazla zaman harcarsınız.